为什么风险高、潜在收益高，而风险低、潜在收益低呢？有没有可能风险高、潜在收益低，或者风险低、潜在收益高的生意呢？

答案是：有。

风险与潜在收益并非简单的共生关系。

一本万利的生意也是有的，比如沙漠里卖水；扛着巨大的风险去追逐芝麻大的效益，也存在，办博物馆就是。

对于风险低、潜在收益高的生意，当第一个人因此发了家，第二个人因此发了家，这个生意会激增潜在的竞争对手，不长的时间内便涌进大量的“同行”，直到，把这个当初收益高的生意挤压为收益低的生意。自上世纪 80 年代起到现在，我们国家从资源短缺蜕变为世界工厂，很多行业都一定经历过从“生意好做”到“钱不好赚”这个完整的经济规律阶段。

对于风险高、潜在收益低的生意，一部分被国家部门接管走了，比如基础设施的修建，还有一小部分，它仍然由社会组织负责，社会组织需要利润支撑，那么，通过市场经济的手段，这部分收益会慢慢提高，直到提高到风险高、收益高的状态。

风险是个「筛选机」，把承受力弱的人筛掉，留下了少部分人，这一小撮人自然可以比较容易“操纵价格”，因此，价格就上去了。

举个例子，80 年代卖货郎挑着扁担卖太阳镜，眼镜成本能有多少，在跋山涉水过后，很轻松便可以卖到高价。你看，风险，最终会折合成标价以及利润。

因此，风险与潜在收益，绝非是简单的线性共生关系，而是实实在在的「先有风险，潜在收益会慢慢匹配到风险对应的收益」。